Reklame er det tyvende århundrets høyeste kunstform - Marshall McLuhan

Hei alle dere der ute,

Har noen av dere kjøpt noe i det siste? Har dere kjøpt noe etter å ha sett en reklame? Ble dere påvirket av den? Det er ofte slik at vi blir påvirket av reklamebransjen til å kjøpe visse produkter for å bl.a. gjøre livet ditt bedre. Og dette gjelder ikke bare som markedsføring av produkter, men også når det gjelder politikk. Som under Stalins styre, Hitlers regime, osv. var det enormt mye propaganda som foregikk. Agitasjon var et hovedvirkemiddelet til å forandre på folks meninger i en bestemt politisk retning. Men all reklame behøver ikke å være propaganda. Det finnes bl.a. informasjonsreklamer og kommersielle reklamer.

Selve ordet reklame kommer fra det latinske ordet reclamare og betyr å rope ut. Reklame er et middel som kan vekke interesse for å selge et produkt eller formidle et budskap og oppfordrer gjerne til handling. I dag er det mange reklamebyråer over alt i verden. Et av hovedprinsippene deres er AIDA – prinsippet.
AIDA står for :
A – Attention
I – Interest
D – Desire
A – Action
Og det sies at for å produsere en god reklame og fange oppmerksomheten til folk, kan dette være hovedveien samt. flere andre virkemidler. I Norge er reklamebransjen forvaltet av bl.a. markedsføringsloven som ble skrevet i 1972. Det sier bla. at det ikke er lov til å reklamere for noe som kan gi negative utslag på befolkningen. Det er for eksempel ikke lov i Norge til å reklamere for øl eller tobakk. Loven skal også sørge for sunn konkurranse mellom de som selger varene og tjenesten sine.

Ovenfor er en reklame fra Dior. Denne reklamen har mange virkemidler. Dvs. hva slags effekter, språk, affekter, osv. er blitt brukt. Dette er bla. brukt kanskje for å påvirke oss kjøpere til å kjøpe produktet, skape debatt, formidle et budskap eller informasjon eller også endre holdningen vår angående en vare. Slik benytter reklamebransjen seg for mange virkemidler for å nå frem til forbrukerne.

Selve tittelen på reklamen ”New Look Fall” er noen engelske ord, som er kanskje blitt brukt for å gjøre produktet internasjonalt, og kanskje også skape nysgjerrighet. Engelske ord fanger ofte oppmerksomheten i Norge og kan starte en ny trend av ordbruk. Her er f.eks. ”makeup-palett” og ”highlighter” blitt bruk som engelsk-norske ord.

Modellen på bildet kan fungere som et blikkfang for leserne. Her fullfører reklamen kanskje A og I fra AIDA – listen. Bruk av bilder av forskjellige produkter kan gi oss et eksepsjonelt inntrykk av selve merket. Dette kan også friste mange til å bruke eller kjøpe produktene deres. Gjentakelse av farger, som f.eks. rosa her, kan gjøre reklamen pen. Samtidig kan det være lett for folk å assosiere seg med reklamen på denne måten. Fargen er blitt brukt flere steder på reklamen. Den er brukt rundt øynene til modellen, de fleste produktene er i rosa farge, rammen er rosa, fargen på neglene hennes er rosa og leppene er også rosa. Rosa er brukt på teksten som er forstørret, kanskje for at det skal være lett for leserne å lese og få med seg det som blir kort fortalt om Dior-produktene. For forbrukerne liker ofte ikke å lese lange innlegg og artikler med masse informasjon. Det skal helst være kort og informativt.

En av grunnene til at de har valgt akkurat rosa kan være året 2005. Selve året var da rosafargen virkelig trådte inn blant ungdommene flest i Norge. Det var da rosatrenden startet. Det kan hende at Dior vil kanskje reklamere for rosa som var på den tiden en ny trendbølge i Norge og på den måten også selge sine egne produkter bl.a. p.g.a fargen.

Det er også blitt brukt mange pluss ord og positive adjektiver for å kanskje gjøre reklamen vakker og sensuell. F.eks. er ”sofistikerte” og ”elegante” adjektiver blitt brukt for å beskrive ordet kvinnelighet, som man kan oppnå man bruker dette produktet. Og slik kommer det også frem at den siktede målgruppen for produktet er kvinner og unge jenter. Adjektiver kan ofte bli brukt for å beskrive et produkt og skape et bilde av det som blir fortalt i tankene våre. Bl.a. p.g.a ordbruken som ”kvinnelighet” og bruk av en kvinnelig modell kan det da sies at målgruppen er kvinner og jenter.

Et annet virkemiddel kan være ”Du velger det beste når du velger Dior”. Dette kan være et eksempel på et slagord for merkevaren. Dette gir et inntrykk av at produktene kan gjøre livet og utseendet ditt bedre. En kort setning som er lett å huske og kan virke troverdig for mange. For et av prinsippene for en reklame er kanskje å skape tillit og troverdighet hos forbrukerne.

Korte og ufullstendige setninger, som ”Gavedryss” er også brukt. Denne type virkemiddel er kanskje brukt for å skape nysgjerrighet og oppsikt for det som står etter det. Det kan også vekke oppmerksomhet hos leserne for å lese videre.

Personlig syntes jeg at reklamen formidler kort og godt om de nye produktene. Den avkrysser også alle punktene på AIDA – listen. Den er attraktiv, interessant, frister kanskje mange til å kjøpe noe og også skaper ”action” og får folk virkelig til å kjøpe produktene. Det er en grunn til at Dior er en av verdens mest kjente merkevarer, som har ikke minst skapt tillit hos mange av sine forbrukere.